Все мы, девушки, помним время, когда с нетерпением ожидали шоу Victoria’s Secret (смотреть его с пачкой чипсов — отдельное удовольствие) или мечтали обзавестись подарочным пакетом розового цвета.
К началу 1990-х годов компания Victoria’s Secret стала крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США с 350 магазинов по всей стране и объемом продаж более 1 миллиард долларов. Времена меняются. Сначала Victoria’s Secret обвинили в том, что бренд не смог адаптироваться к реалиям — он представляет определенное видение сексуальности и идеализированной красоты.
Тогда случился поворот — Victoria’s Secret принял решение стать более инклюзивным, пригласив plus-size и трансгендерных моделей. Однако ситуация не изменилась — бренд все продолжает терпеть убытки. Причина заключается в том, что женщины знают Victoria’s Secret уже давно как бренд, который долгие годы культивировал идеализированные стандарты красоты.
«Я никогда не смогу рассматривать Victoria’s Secret как что-то другое, кроме того, что он представлял на протяжении десятилетий»,
— пишет пользоватеь Twitter.
«Очень мало шансов, что я когда-либо буду думать о Victoria’s Secret как о чем-либо кроме бренда, который демонстрирует очень узкое и нереалистичное изображение женских тел»,
— пишет другой пользователь Twitter.
Неудивительно, ведь в отличие от 10 лет назад, сексуальность теперь является внутренним чувством и личным выбором, а не концепцией, которая применяется к внешности.
Фото: Instagram: @victoriassecret
