После месяцев спекуляций Джонатан Андерсон официально покинул пост креативного директора LOEWE. За 11 лет работы он не просто обновил ДНК бренда, а создал вокруг него целую вселенную, где искусство, мастерство и тонкая ирония переплелись в неожиданных формах. Вспоминаем главные моменты его эпохи.
Искусство и технологии
Начав свою работу в LOEWE, Андерсон сосредоточился на противопоставлении ручного труда и машинного производства. Особое внимание он уделял ремесленным традициям Дома с 179-летней историей, создавая коллекции, в которых кожа играла ведущую роль.
Для дизайнера ремесло стало бесконечным источником вдохновения, который он мастерски воплотил в своих коллекциях. Плетение, вязание, работа с кожей, деревом и керамикой — все эти традиционные техники органично переплелись в его творческом почерке.
These shoes are made for walking?
За годы своего творчества дизайнер не раз задавался вопросом: «Когда обувь перестает быть просто обувью?». Этот философский поиск привел его к созданию моделей, где практичность и сюрреализм сплетаются в неожиданных формах.
Кто же не вспомнит легендарные босоножки на каблуках в виде флакона с лаком для ногтей, разбитого яйца или даже перевернутой розы?
Фантазийный мир
Проекты Андерсона для LOEWE, вдохновленные культурными феноменами, стали отдельной страницей в истории моды. Его коллаборации с японской студией Ghibli — яркий пример того, как персонажи «Моего соседа Тоторо» и «Унесенных призраками» могут органично вписаться в дизайн сумок и одежды, добавляя им сказочную атмосферу.
Поощряя таланты
В 2016 году Джонатан Андерсон основал премию LOEWE Craft Prize — престижную награду, призванную поддерживать и отмечать выдающихся мастеров со всего мира.
К 2024 году сумма денежного приза достигла 50 тысяч евро. А уже в этом году премия побила новый рекорд по количеству заявок — на участие подали свои работы 4,5 тысячи мастеров из разных уголков мира, демонстрируя тем самым растущий интерес к ремесленному искусству и его важную роль в современной культуре.
Ibiza Aesthetic
Андерсон внес в историю LOEWE легкость и игривость, запустив в 2017 году линию LOEWE Paula’s Ibiza — коллекцию, вдохновленную культовым бутиком на Ибице.
Даже парфюмерная линейка бренда подхватила это настроение — ароматы с нотами помидора, земли и даже марихуаны стали смелым напоминанием о духе свободы и расслабления.
Гениальный маркетинг
Под руководством Андерсона кампании LOEWE стали настоящим культурным явлением. Забавное видео с Обри Плазой и Дэном Леви, где они пытаются правильно произнести название бренда, моментально завоевало популярность. А в TikTok дизайнер блестяще продемонстрировал чувство юмора, запустив мем с сумкой Puzzle, которая парит над горами под знаменитую Defying Gravity из мюзикла Wicked.
От подиума в кино
2024 год стал для Андерсона годом кинопроектов — он создал костюмы для фильмов «Претенденты» и «Квир» Лука Гуаданьино. В каждой детали чувствовался его знаковый почерк: смелые акценты и умение тонко балансировать между классикой и авангардом.
Puzzle, Flamenco & Squeeze
И, конечно, при Андерсоне LOEWE обзавелся целой плеядой знаковых аксессуаров. Сумка Puzzle с ее графичными линиями стала любимицей модных инсайдеров. А следом появились не менее яркие Flamenco с изящными сборками и эффектная Squeeze с мягкой, почти скульптурной ручкой — ее так и хочется сжимать в ладони.
Фото: Courtesy of LOEWE
