Модная лихорадка.
Третий сезон «Белого лотоса» оказался не только драматическим триумфом, но и золотой жилой для модных брендов. С каждым новым эпизодом экранные образы героев мгновенно превращаются в объекты желания, а спрос на вещи, замеченные в сериале, стремительно растет, поднимая продажи и влияя на модные тенденции.
Яркий тому пример — шестой эпизод, вышедший 23 марта. В нем Виктория Рэтлифф (Паркер Поузи) появляется в шелковом кимоно Slipper Orchid от Jim Thompson, и уже спустя несколько часов после выхода серии этот наряд становится настоящим хитом. «Продажи этой модели выросли на 671% всего за четыре дня», — отметил генеральный директор бренда.
Не менее впечатляющая история случилась с брендом Ciao Lucia. Дизайнер Люси Акин специально отправила в костюмерный цех «Белого лотоса» несколько вещей из своей курортной коллекции 2024 года, и эффект не заставил себя ждать. Как только в четвертом эпизоде Пайпер Рэтлифф (Сара Кэтрин Хук) появилась в платье Florencia, Сеть заполонили ссылки на этот наряд, а сам бренд оказался в центре внимания. В результате платье было полностью распродано уже в день выхода серии. Аналогичный успех испытали и другие марки, чьи вещи появились в кадре, — My Beach Side, Juillet, Rachel Comey и Alemais. Каждая из них получила мгновенный всплеск продаж и внимание аудитории, о котором можно только мечтать.
Но если одним брендам достается немедленный коммерческий успех, то другие выигрывают в долгосрочной перспективе за счет мощного «медийного эффекта». Например, Симон Порт Жакмюс лично работал с художником по костюмам проекта, создавая эксклюзивный образ для героини Хлои (Шарлотта Ле Бон): розовое боди, полупрозрачную юбку и широкополую шляпу. Этот стильный выход принес бренду $1,7 миллиона медийной ценности (MIV), доказав, что сотрудничество с сериалами может приносить не только продажи, но и глобальное внимание fashion-сообщества. Louis Vuitton также ощутил эффект «Белого лотоса»: появление сумки Astor Place в руках Виктории Рэтлифф принесло дому $4,3 миллиона MIV, а культовая Bamboo Handle Bag от Gucci — $2 миллиона.
Однако не всякая реклама бывает желанной. Duke University оказался не в восторге от неожиданного появления своей символики в кадре. В одной из сцен Тимоти Рэтлифф (Джейсон Айзекс) держит пистолет у виска, будучи одетым в футболку вуза. «Этот образ вызывает у нас тревогу», — заявили представители университета, подчеркнув, что подобные ассоциации могут нанести ущерб их репутации.
Пока люксовые бренды наслаждаются эффектом «Белого лотоса», масс-маркет тоже не остается в стороне. Крупные ритейлеры, такие как H&M, Banana Republic, Bloomingdale’s и Abercrombie & Fitch, уже анонсировали капсульные коллекции, вдохновленные атмосферой сериала.
Похоже, что влияние проекта на моду будет ощущаться еще долгое время, а его стилистика станет одним из ключевых трендов сезона.
Фото: Courtesy of HBO
По материалу WWD
