После оглушительного (и неоднозначного) успеха осеннего кампейна American Eagle официально объявили о продолжении сотрудничества с Сидни Суини. Бренд представил новую съемку под названием Syd for Short.
В этот раз фокус сместился с высокой моды на непринужнность, представляя Суини в образе «своей девчонки». Если осенью мы видели ее в роли недосягаемой голливудской дивы (что и спровоцировало волну споров), то теперь акцент сделан на «Сид» — ту самую девчонку из соседнего двора, которая обожает пляж, солнце и старый добрый деним (шорты на низкой посадке Shortie и кокетливые Cheeky).
«Весь мир знает ее по красным дорожкам и номинациям на „Эмми“, но есть и другая Сид — та, что носит шорты, бегает по делам и отдыхает у океана»,
— отмечает Крейг Броммерс, директор по маркетингу AE.
Напомним, несмотря на критику и обвинения в объективации, результаты оказались феноменальными: 40 миллиардов медиа-впечатлений только за сентябрь, рекордный рост акций компании и полная распродажа в течение нескольких дней.
Фото: Courtesy of American Eagle
По материалу WWD
