В эпоху, когда социальные сети требуют от нас максимальной искренности, понятие личного бренда окончательно вышло за тесные рамки привычных профессий. Шоумен, инфлюенсер, певец и писатель Евгений Абу-Зейд на собственном опыте доказывает, что сегодня можно успешно совмещать множество амплуа, объединяя их не ради охватов, а вокруг общих смыслов и ценностей. В эксклюзивном интервью для ELLE Kazakhstan он объяснил, почему люди больше не хотят жить в рамках одной роли, как справляться с хейтом и зачем выстраивать безупречную репутацию за кулисами красивой картинки.
ELLE: Сегодня понятие «личный бренд» сильно трансформировалось. На ваш взгляд, чем бренд «нового поколения» кардинально отличается от того, что мы видели в медиа и соцсетях 5–10 лет назад?
Евгений: Мне кажется, главное отличие личного бренда нового поколения заключается в том, что сегодня люди больше не хотят жить в рамках одной роли.
Еще 5–10 лет назад было принято четко определять себя через одну категорию: beauty-блогер, travel-блогер, предприниматель, телеведущий, спортсмен. Аудитории было проще воспринимать человека через одну понятную функцию, а социальные сети поощряли такую специализацию.
Сегодня мир стал намного сложнее и интереснее. Люди больше не хотят выбирать что-то одно. Они могут строить бизнес, заниматься творчеством, путешествовать, писать книги, запускать новые проекты и при этом оставаться собой.
На мой взгляд, бренд нового поколения — это уже не профессия и не категория. Это личность. Люди подписываются не на отдельную сферу жизни человека, а на его мышление, ценности, энергию и взгляд на мир.
Именно поэтому сегодня аудитории интересно наблюдать не только за успехами, но и за процессом роста, трансформациями, поиском новых смыслов. Мы живем в эпоху, когда человеку уже недостаточно быть экспертом в одной области. Гораздо важнее оставаться интересным, развиваться и не бояться показывать разные стороны своей личности.
Современный личный бренд — это не витрина достижений и не набор ярлыков. Это живая история человека, которая продолжает развиваться вместе с ним.
ELLE: В своей книге «Двойная жизнь» вы исследуете баланс между рутиной и публичностью. Как сегодня, когда многие онлайн проводят больше времени, чем в реальной жизни, не терять себя и избегать выгорания?
Евгений: Я не совсем согласен с тем, что онлайн и офлайн — это две разные жизни, между которыми нужно постоянно искать баланс. Для меня социальные сети — это скорее небольшое окно в мою реальную жизнь, а не отдельная реальность.
Если человек осознанно выбирает публичный путь, то в какой-то степени он принимает и тот факт, что часть его жизни будет открыта аудитории. Вопрос не в этом. Вопрос в том, как мы сами к этому относимся.
На мой взгляд, выгорание чаще всего возникает тогда, когда человек теряет понимание, ради чего он все это делает. Поэтому очень важно быть честным с собой относительно своих целей и не стесняться собственных амбиций. Не обязательно рассказывать о них всему миру, но самому себе нужно честно ответить на вопрос: какой результат я хочу получить?
Когда есть ясная цель, публичность перестает быть источником усталости и становится источником энергии. Лично для меня социальные сети никогда не забирали силы. Наоборот, я получаю энергию от возможности делиться опытом, вдохновлять людей и быть полезным.
При этом мне кажется важным показывать не только успехи. Иногда гораздо ценнее честно признаться, что сегодня был сложный день, что не все получается идеально. Многие люди склонны воспринимать свои неудачи как окончательный вердикт. Но правда в том, что у каждого бывают слабые моменты. Это не делает нас неудачниками и не отменяет наших целей.
Наверное, именно это помогает мне не выгорать: воспринимать публичность не как обязанность, а как возможность делиться своей настоящей жизнью — со всеми ее победами, сложностями и постоянным движением вперед.
ELLE: Вы успешно совмещаете множество ролей: шоумен, певец, инфлюенсер, писатель. Как объединить такие разные амплуа в единый, органичный образ, чтобы аудитория видела целостную личность, а не разрозненные проекты?
Евгений: Мне кажется, многие совершают одну и ту же ошибку: пытаются объединить проекты, хотя на самом деле нужно объединять смыслы.
Если за каждым новым проектом стоит желание заработать внимание, то аудитория действительно будет видеть набор разрозненных активностей. Но если все направления отражают разные стороны одной личности, тогда они начинают естественно дополнять друг друга.
Я никогда не ставил перед собой цель быть только блогером, только певцом, только писателем или только ведущим. Все это разные способы рассказывать истории, делиться опытом и вдохновлять людей.
Книга позволила мне выразить свои мысли через текст. Музыка — через эмоции. Социальные сети — через ежедневное общение с аудиторией. Телевизионные проекты — через живое взаимодействие с людьми и городами. Формат меняется, но суть остается одной и той же.
Мне кажется, ключевой момент заключается в том, чтобы ценности разных проектов не противоречили друг другу. Когда все направления строятся вокруг одних и тех же принципов, они перестают конкурировать между собой и начинают складываться в единую историю. Именно тогда человек выходит за искусственные рамки профессий и категорий.
Современная аудитория все меньше воспринимает людей через профессии и все больше — через личность. Людям интересно не то, сколько у вас проектов, а понимают ли они, кто вы и какие ценности стоят за каждым вашим шагом.
Поэтому секрет целостного личного бренда заключается не в том, чтобы выбирать одну роль. А в том, чтобы во всех ролях оставаться одним и тем же человеком.
ELLE: Один из главных трендов сегодня — искренность и уязвимость. Где, по-вашему мнению, проходит грань между необходимой для доверия открытостью и излишним «овершерингом»?
Евгений: Я не очень люблю жесткие рамки и универсальные правила в таких вопросах. Мне кажется, у каждого человека свое понимание открытости, свои границы и свой уровень комфорта. И в этом нет ничего плохого.
Сегодня мы живем не в эпоху традиционного телевидения, где все смотрят один и тот же контент. У каждого есть выбор, на кого подписываться, что читать и что смотреть. Поэтому я бы не стал определять за других, где заканчивается искренность и начинается «овершеринг».
Для меня гораздо важнее другой вопрос: не нарушает ли человек чьи-то границы помимо своих собственных. Если речь идет о личном опыте, собственных переживаниях, ошибках, победах или уроках жизни, то я считаю, что каждый имеет право сам решать, насколько глубоко готов этим делиться.
На мой взгляд, настоящая граница проходит не между открытостью и закрытостью, а между ответственностью и безответственностью. Важно не раскрывать чужие секреты, уважать право других людей на приватность и помнить, что свобода самовыражения заканчивается там, где начинается нарушение чужой свободы.
Во всем остальном я скорее за искренность. Более того, мне кажется, именно благодаря открытым разговорам люди часто понимают, что они не одиноки в своих переживаниях. Иногда чья-то честная история способна помочь гораздо больше, чем идеально выстроенный образ.
Поэтому лично для меня вопрос не в том, сколько человек рассказывает о себе, а в том, делает ли он это осознанно, уважая себя и окружающих.
ELLE: Часто люди видят только яркую картинку, забывая о закулисье. Как именно скрытая от глаз публики работа помогает формировать устойчивую репутацию, которая защищает бренд в моменты кризисов?
Евгений: Я бы не стал противопоставлять результат и то, что происходит за кулисами. Для меня они одинаково важны.
С одной стороны, можно быть очень приятным человеком в работе, со всеми поддерживать хорошие отношения, соблюдать договоренности и выстраивать прекрасную репутацию. Но если в итоге нет сильного результата, этого тоже недостаточно.
С другой стороны, можно создавать впечатляющие проекты, но оставлять за собой конфликты, неуважение к людям, сорванные сроки и сложную репутацию. Рано или поздно это тоже начинает работать против тебя.
Мне кажется, сильный личный бренд строится именно на сочетании этих двух факторов. Люди оценивают не только то, что видят на экране, но и то, каково с тобой работать в реальной жизни.
Условно говоря, если два человека показывают одинаково высокий результат, преимущество почти всегда получит тот, кто умеет выстраивать уважительные отношения, держит слово и остаётся профессионалом за пределами публичного поля.
Поэтому я всегда считал, что репутация формируется не в момент публикации контента и не на сцене. Она формируется в ежедневных решениях, в отношении к людям, в дисциплине, в том, как человек ведет себя тогда, когда на него никто не смотрит.
Для меня настоящий профессионализм — это когда качество работы и качество отношений развиваются одновременно. Именно такое сочетание создает устойчивый бренд, который способен выдерживать любые изменения, кризисы и конкуренцию.
ELLE: Многие стремятся быть заметными в социальных сетях, но при этом боятся критики и публичности. Как выстраивать узнаваемость, не теряя внутренней опоры и уверенности в себе? Поделитесь личными лайфхаками от хейтерских атак.
Евгений: Раньше я думал, что однажды смогу морально подготовиться к хейту и выработать полный иммунитет к критике. Но со временем понял, что это не совсем так.
Кажется, что ты уже готов, что тебя ничего не заденет. А потом приходит первая серьезная волна критики — и ты понимаешь, что все равно остаешься живым человеком. Любому публичному человеку в какой-то момент приходится через это проходить.
Поэтому мой главный лайфхак заключается не в том, чтобы стать нечувствительным к критике, а в том, чтобы не позволять ей определять твое направление движения. В такие моменты я напоминаю себе простую мысль: это часть пути. Если ты решил быть заметным, то вместе с поддержкой неизбежно придет и критика. В каком-то смысле это действительно своеобразный налог на публичность и успех.
Более того, со временем я заметил интересную закономерность. Пока тебя видит только твоя привычная аудитория, которая уже хорошо тебя знает и любит, критики обычно немного. Но как только ты начинаешь выходить за пределы своей зоны комфорта и становишься заметным для более широкой аудитории, количество негативных комментариев неизбежно растет.
Поэтому сегодня я воспринимаю часть хейта как своеобразный индикатор роста. Особенно когда критика становится необоснованной или люди начинают негативно реагировать просто на сам факт твоего существования и успеха. Это не всегда приятно, но часто говорит о том, что твой голос начал звучать намного дальше привычного круга людей.
Конечно, этому невозможно научиться за один день. Через такие ситуации нужно пройти. Но со временем приходит понимание, что самые громкие голоса не всегда самые важные.
Наше внимание — это ограниченный ресурс. И мы сами выбираем, кому его отдавать. Можно бесконечно концентрироваться на нескольких негативных комментариях, а можно осознанно направлять фокус на людей, которые поддерживают тебя, вдохновляются твоей историей и искренне желают тебе добра.
Наверное, именно это помогает мне сохранять внутреннюю опору: не отсутствие критики, а способность помнить, ради кого и ради чего ты продолжаешь делать свое дело.
ELLE: Личный бренд нового поколения — что это для вас?
Евгений: Для меня личный бренд нового поколения — это уже не профессия и не категория. Это личность. Сегодня людям все меньше интересно, кем именно ты работаешь, и все больше интересно, кто ты есть на самом деле. Поэтому современный личный бренд — это не попытка поместить себя в рамки «блогера», «певца», «предпринимателя» или «писателя», а возможность быть многогранным человеком и не выбирать что-то одно. Если все проекты строятся вокруг одних и тех же ценностей, они перестают быть отдельными направлениями и становятся частью одной истории. Личный бренд нового поколения — это свобода быть собой без необходимости соответствовать чужим ярлыкам.
ELLE: И напоследок: какой главный совет вы бы дали тем, кто только начинает строить свой личный бренд сегодня? Каких иллюзий стоит избегать в первую очередь?
Евгений: Наверное, главный совет — не ждать быстрых результатов. Мне кажется, одна из самых распространенных иллюзий сегодня заключается в том, что личный бренд можно построить за несколько месяцев, один удачный ролик или одну вирусную публикацию. На самом деле это гораздо больше похоже на долгую инвестицию в самого себя.
Я часто сравниваю личный бренд со Вселенной: можно четко понимать, чего ты хочешь достичь, но невозможно заранее знать, когда именно придет результат и через какие возможности он к тебе придет. Поэтому мой главный совет — действовать. Не ждать идеального момента, не бояться ошибок и не откладывать свои идеи до лучших времен. Бог любит движение. Очень часто следующий шаг становится виден только после того, как сделан предыдущий. При этом важно сохранять любопытство и не считать себя человеком, который уже все знает. Продолжать учиться, наблюдать, развиваться и быть открытым новым возможностям.
И самое главное — не терять себя в процессе. Технологии, тренды и платформы будут постоянно меняться, но ваши ценности должны оставаться фундаментом. Именно они помогают расти, не превращаясь в человека, которым вы никогда не хотели быть. Личный бренд строится не скоростью, а последовательностью. И чаще всего побеждает не тот, кто быстрее стартовал, а тот, кто не остановился.
Фото: Личный архив героя
