Американский бренд спортивной одежды Champion объявил Кима Тэхена (V) из k-pop группы BTS лицом своей новой кампании True Champion. Для артиста, чье модное резюме последних лет строилось на противоположном полюсе фэшн-индустрии — от рафинированных силуэтов Celine до ювелирным изделий Cartier, — этот шаг выглядит как продуманная и смелая деконструкция собственного образа.
«Высокая мода — это захватывающе, но я также очень ценю одежду, в которой чувствуешь себя легко и свободно»,
— признался V, объясняя, почему это партнерство получилось для него столь органичным.
Выбор Champion выглядит особенно символично, учитывая богатое наследие бренда, который с 1919 года формировал культуру американского университетского стиля. Именно он в 1930-х годах совершил технологическую революцию в трикотаже, создав знаменитое обратное плетение (reverse-weave), покорившее сначала студентов Лиги плюща, а затем и героев уличной моды по всему миру.
В рамках новой кампании, вдохновленной эстетикой 90-х годов, бренд стремится возродить эту культуру с помощью международной команды амбассадоров. В съемке также приняли участие Ромео Бекхэм, Кайл Кузма, дуэт SOFI TUKKER, Данна Паола, а также олимпийские чемпионки Меган Келлер и Белла Симс. Объединившись в одном проекте, они переосмысляют концепцию того, что значит быть «чемпионом» в современном мире, транслируя ключевые ценности бренда — свободу и аутентичность.
Фото: Courtesy of Champion
По материалу PauseMAG
