Сегодня мы расскажем, как именно эксперты ELLE Kazakhstan Beauty Awards 2026 будут оценивать наших участников. Для этого мы разработали особую методологию, которая поможет сфокусироваться на главных критериях и детально проверить качество продукта. Пора выйти за рамки красивой упаковки и узнать о реальной эффективности, безопасности и технологичности каждого участника.
Комплексный подход: что это такое?
Комплексный подход тестирования объединяет анализ состава, функциональные характеристики продукта и применение продукта на практике в реальных условиях использования. Оценка проводится экспертной группой с различными типами кожи и индивидуальными особенностями, что позволяет учитывать поведения продукта и сформировать объективное представление о его эффективности и безопасности.
Этапы проверки
На первом этапе эксперты проведут аналитическую оценку формулы продукта, включая разбор состава (INCI) с точки зрения потенциальной аллергенности, наличия раздражающих компонентов, комедогенных ингредиентов, а также соответствия состава заявленным характеристикам.
Особое внимание будет уделяться наличию отдушек, консервантов и пигментов, которые могут оказывать влияние на чувствительную или реактивную кожу, а также на область вокруг глаз и губ. Параллельно пройдет оценка технологичности формулы, включая стабильность пигментов, равномерность распределения и совместимость компонентов.
Далее следует дерматологическая оценка, где эксперты будут фиксировать влияние продукта на кожу, отслеживая любые проявления реактивности, особенно среди уходовых и декоративных средств для деликатных зон.
Во время практического тестирования эксперты займутся проверкой средств в реальных условиях. К примеру, как продукт ведет себя при смене климата, в течение долгого рабочего дня или во время перелетов.
На заключительном этапе будет проводиться сравнительный анализ на основе совокупности показателей. Продукт оценивается строго внутри своей категории (например, «лучший увлажняющий крем», «лучшая SPF-защита», «лучшая помада») относительно аналогов по эффективности и переносимости.
Специфика оценки по категориям
Поскольку нельзя оценивать тушь и крем по одним лекалам, мы разделили практические критерии по сегментам.
Оценка уходовой косметики
Здесь эксперты оценивают реакцию кожи на продукт по следующим критическим параметрам:
- Аллергенность и чувствительность
- Комедогенность
- Акне-реактивность
- Увлажняющая эффективность
- Климатическая адаптивность
Оценка декоративной косметики
Тестирование тушей, помад, теней, тональных средств и других продуктов адаптировано под функционал каждой категории. Эксперты оценивают декоративные свойства в течение всего дня:
- Визуальный эффект и пигментация: равномерность цвета без проплешин, точность передачи оттенка и возможность наслаивания.
- Эргономика нанесения: текстура средства, легкость распределения и удобство упаковки/аппликатора.
- Стойкость в динамике: склонность к осыпанию, размазыванию, скатыванию или отпечатыванию в процессе носки.
- Поведение на коже:отсутствие чувства сухости, стянутости, раздражения слизистых и общий комфорт.
Оценка парфюмерии
Здесь парфюмерия оценивается не только с точки зрения состава, но и как ольфакторный продукт, где ключевую роль играет структура аромата, его развитие и общее впечатление. Этапы оценки:
- Анализ композиции: оценка ольфакторного профиля и баланса пирамиды (раскрытие верхних, средних и базовых нот). Эксперты оценивают качество сырья, сложность, многослойность и оригинальность сочетаний.
- Гармония раскрытия: проверяется плавность переходов ольфакторных стадий и отсутствие резких, химических или диссонирующих нот на старте и в шлейфе.
- Стойкость: способность аромата сохранять свое звучание на коже и одежде в течение заявленного времени.
- Шлейф (проекция): интенсивность, радиус распространения и корректность шлейфа. Он должен быть заметным, но гармоничным, не перегружая восприятие окружающих.
Отметим, что финальная оценка формируется на основе совокупности всех факторов, включая аналитические данные, значимость критериев для категории и продукта, результаты тестирования и экспертный консенсус. Стоимость продукта, его позиционирование и маркетинговые заявления не оказывают влияния на итоговый результат. Такой подход обеспечивает объективность, прозрачность и сопоставимость результатов, формируя доверие как со стороны профессионального сообщества, так и со стороны потребителей.
Фото: Shutterstock/ Pixel-Shot
