Нью-Йорк и Gucci связаны куда прочнее, чем кажется на первый взгляд. Именно здесь, в далеком 1953 году, открылся первый бутик бренда за пределами Италии, запустив глобальную экспансию марки по всему миру. Спустя более чем 70 лет Демна (который теперь подписывается лаконично) решил устроить бренду грандиозное «возвращение домой». И выбрал для этого самую безумную и кинематографичную локацию — Таймс-сквер.
Gucci Automobili, биохакинг и не только
В этот вечер Манхэттен буквально принадлежал Gucci. Модный дом полностью выкупил рекламное пространство площади: каждый гигантский цифровой билборд вместо привычных постеров транслировал прямую трансляцию шоу. Пока Ким Кардашьян и Мэрайя Кэри занимали свои места в первом ряду, экраны взрывались ироничными кампейнами несуществующих — от футуристических автомобилей Gucci Automobili до «капсул долголетия» Gucci Life (привет всеобщей одержимости биохакингом) — продуктов.
Стоит отметить: приглашения на показ прибыли гостям в виде латунных ключей в состаренных кожаных чехлах. Это отсылка к секретному клубу Gucci Galleria, который работал в 80-х над флагманским бутиком на Пятой авеню — туда пускали только избранных клиентов, обладавших тем самым золотым ключом.
Главный кастинг сезона: от Синди Кроуфорд до Тома Брэди
Демна не был бы собой, если бы не превратил кастинг в поп-культурный феномен. По подиуму, уложенному прямо поверх бродвейского асфальта, шагали иконы абсолютно разных миров. Легендарная супермодель Синди Кроуфорд закрывала показ в кутюрном платье из перьев, а Пэрис Хилтон — в непривычном статусе жгучей брюнетки — дефилировала в солнечно-желтом шелке.
Мужскую линию доверили представлять легенде американского футбола Тому Брэди, который буквально светился в кожаном тотал-луке из 80-х.
Гардероб для большого города
Главным источником вдохновения для коллекции стала серия снимков Роберта Лонго «Люди в городах» (Men in the Cities), где клерки в безупречных костюмах застыли в экспрессивных, почти балетных позах. Демне удалось поймать этот ритм мегаполиса и вывести на подиум стиль, который модные критики уже окрестили commutercore — эстетику вечно спешащих жителей мегаполиса.
В 09:00 мегаполис встречает строгий офисный дресс-код: костюмы в «банковскую» тонкую полоску, графичные юбки-карандаши в духе сексуального минимализма Тома Форда и пальто-бушлаты из плотной английской шерсти (из такой же шьют форму для королевской гвардии Британии).
После 21:00 строгость капитулирует перед ностальгией по эстетике нулевых. На смену офисному шику приходят ультранизкая посадка, экстремальные кроп-топы и мешковатый деним. А главным спасением для тех, кто планирует раствориться в предрассветном тумане после шумной вечеринки, становятся объемные шубы из эко-меха.
Все эти образы дополняли живые, почти бытовые детали. Модели «проживали» на подиуме обычный день нью-йоркца. В их руках, помимо канонических сумок, были зажаты айфоны, коврики для йоги, связки ключей и охапки цветов в крафтовой бумаге, словно только что купленные в местной лавке на углу.
ДНК Gucci
ДНК бренда Демна цитировал аккуратно, но хлестко. Знаменитая красно-зеленая лента Web превратилась в минималистичный мужской топ-бандо, пряжка Horsebit стала деталью на каблуках остроносых сапог, а огромные дутые палантины из монограммной ткани напоминали уютные одеяла.
I LOVE NY
Главный коммерческий (и очень мудрый) ход дизайнера — запуск постоянной линии GucciCore. Это вечный базовый гардероб из прагматичных, идеально скроенных вещей, которые не выйдут из моды спустя полгода и составят фундамент стиля «вне времени».
А для тех, кто хочет унести с собой частичку этой нью-йоркской ночи, бренд выпустил капсулу GucciNY — лимитированную серию, посвященную духу города. Коллекция уже доступна на официальном сайте марки и в пяти ключевых бутиках Манхэттена.
Фото: Courtesy of Gucci
