Основательницы ювелирного дома L’aroush jewelry, Суендыковы Шынар и Аруа, создали казахстанский бренд, который стал фаворитом женщин с тонким чувством стиля и изящества. За четыре года они смогли заявить о себе как о динамично развивающейся компании. В интервью для ELLE Kazakhstan героини поделились новостями об открытии корнера в Saks Fifth Avenue в Алматы и филиала в Атырау, а также желании сделать бренд узнаваемым по всему Казахстану.
ELLE: Шынар, Аруа, когда смотришь на ваши украшения, восхищаешься их смыслом, утонченностью. Будто это не просто узоры, а конкретные послания предков. Расскажите об идее создания вашего бренда, в чем его уникальность?
Идея создания была в том, чтобы сделать то, что сам будешь носить с удовольствием, то, что сможет передать твои эмоции, мечты, характер. Украшения, которые рассскажут о тебе без слов: что ты дочь прекрасного народа, великих номадов, которые придумали, например, стремя. Одним этим изобретением уже оказали влияние на весь мир, дали ему «точку опоры», которая очень сильно повлияла на развитие всей мировой истории. Украшения, которые отражают философию кочевого образа жизни: «Только мертвые и деревья остаются на месте, а все остальное двигается. Кочевать — это значит жить». Именно поэтому у нас так много подвижных, легких элементов в украшениях.
Да, вы абсолютно правы, что в каждом узоре, в каждой стежке на ковре, в каждом элементе юрты нашими предками были заложены конкретные, напитанные жизненным опытом послания для Тенгри и Умай, для будущих поколений, для родственников и друзей, с которыми не могли видеться из-за кочевого образа жизни,
Если говорить об уникальности нашего бренда, то L’aroush jewelry создан нами и, конечно, отражает наши личные качества, вкусы, предпочтения и характер. Хотим пояснить: любой продукт, компания, организация, бренд — всегда есть отражение его создателей. В этом и есть его уникальность. Для нас еще и важной особенностью является наша команда, где каждый понимает, что является частью нашей истории и имеет влияние на все процессы. Мы стремимся к тому, чтобы ценности нашего бренда — Традиции, Современность и Искренность были не просто словами, а передавали и наши отношения в коллективе, с клиентами, с партнерами.
Украшения, которые отражают философию кочевого образа жизни: «Только мертвые и деревья остаются на месте, а все остальное двигается. Кочевать — это значит жить».
ELLE: Это очень впечатляет. Расскажите, сколько лет вы уже на рынке и какие дальнейшие планы развития бренда?
Мы на рынке всего четыре года, с марта 2020 года. За это время мы открыли два магазина в Алматы, две точки продаж в Астане и, вот, совсем недавно открыли филиал в Атырау, а также корнер в Saks Fifth Avenue.
Планы на ближайшее время — открыть филиалы в регионах нашей страны. Это сложная, но очень важная и ответственная цель для нас. Она определятся нашей миссией, чтобы у всех женщин Казахстана была возможность носить украшения, в узорах которых заложена мудрость и сила наших предков, чтобы эти украшения каждый день напоминали им об уникальности и красоте.
ELLE: Все же нужна сила и умение вести бизнес в таких масштабных городах. Поделитесь, как девушки справляются с трудностями и переживают кризисы?
Мы не воспринимаем это как трудности. Это скорее задачи, которые всегда стоят в новых проектах, которые надо решить. Они решаются, конечно, благодаря нашей команде. Бывает такое, что владельцы помещения не говорят о его нюансах при заключении сделки. Они выясняются при ремонте или при заезде в уже отремонтированное помещение. В одном из них оказалось, что очень холодно зимой: нам пришлось его закрыть, утеплить и открыть вновь. В другом, наоборот, было жарко и душно. Совместно с владельцами мы смогли решить эту проблему. В любом бизнесе есть свои риски, за которые ты несешь ответственность. Наверное, если бы все было легко и просто, то не было бы так увлекательно и интересно. И нам, конечно, очень помогает, что мы как партнеры достаточно искренние друг с другом. Когда у кого-то из нас нет ресурсов, как сейчас принято говорить, то другой берет на себя часть работы. Все мы живые люди. Бывает разное, но мы стараемся всегда сразу и честно поговорить об этом и обсудить.
ELLE: Для такого темпа и масштабов нужно постоянно быть в тонусе. Где находите вдохновение и как национальный стиль отражает ваш характер?
Для нас вдохновение — это желание делать что-то нужное, полезное для себя, для своей семьи, дома. Работать, создавать более комфортные условия для команды — и это не только про какие-то материальные вещи, а про то, чтобы рабочие процессы были налажены, систематизированы, понятны. Чтобы в коллективе была здоровая, позитивная атмосфера.
Если же говорить про вдохновение при создании украшений, то думаем, что это такой процесс, на который оказывают влияние все те, кто тебя окружает: твоя семья, родственники, знакомые , коллеги и даже прохожие, с которыми перекинулся парой слов. Путешествия, книги, кино. Какие-то жизненные истории и случаи. Каждый случай бывает уникальным. Иногда бывает и такое, что лишь одно слово может вдохновить. Идеи витают в воздухе — важно уловить их смысл, реализовать и донести ценность до нашего клиента. А наш клиент — это женщина уникальная, с внутренним стержнем, с любовью к себе и своему роду
Если говорить про национальный стиль, то нам кажется, что в Казахстане он очень космополитичный. Смешение религий, народов и даже то, что у самих казахов разное видение традиций в разных регионах дает совершенно особенный, неповторимый и безумно интересный и красивый стиль. Надеемся, это находит отражение и в нашем бренде.
ELLE: Что для вас важно при создании новой коллекции?
При создании новой коллекции для нас, конечно, важно, чтобы она отражала ДНК бренда, несла в себе смыслы и значение, передавала элементы нашего богатого наследия узоров. Конечно, важно чтобы кампания была коммерчески успешна. Это значимый показатель того, что мы востребованы и наши украшения интересны женщинам.
ELLE: Как вы видите дальнейшее масштабирование вашего ювелирного дома?
В ближайших планах у нас открыть филиалы по Казахстану. Если каждая женщина Казахстана будет узнавать наш бренд, носить его с особым удовольствием и гордостью, то часть нашей миссии будет выполнена.
Мудрость символов, идущих из глубины веков, не имеет границ — также заявлена в нашей миссии. Вклад кочевников в мировую культуру и цивилизацию не оспорим. Мы видим то, насколько близки и похожи орнаменты многих стран с узорами номадов. Поэтому мы уверенны, что украшения, которые передают идеи наших предков будут востребованы в мировом пространстве. Мы будем счастливы стать частью этого большого процесса, в котором, уверены, будут задействованы и другие наши отечественные бренды.
Фото: пресс-офис
