Меньше дистанции, больше эмоций.
Если еще пару лет назад мы представляли моду как нечто далекое, недосягаемое и сдержанное, то сегодня все кардинально поменялось. Добро пожаловать в эпоху TikTok, где Loewe и Jacquemus не просто бренды с аккаунтами, а настоящие digital-визионеры, чутко держащие руку на пульсе моды и времени.
Помнишь, как Mathilda Airlines — девушка с Филиппин — в кожаном костюме Loewe, словно созданном из детской мечты Polly Pocket, вдруг зажгла танцем и покорила TikTok? 13,8 миллионов просмотров и 1,5 миллиона лайков — вот это выход на новый уровень! Бренду удалось то, что раньше казалось невозможным — превратить простой танец в магнит для внимания, а одежду — в желанный объект для молодой аудитории.
@loewe Queen @Mathilda Airlines Official ✈️ wearing a #PollyPocket Look from #LOEWE ♬ original sound — LOEWE
Что отличает Loewe от традиционных Домов? Не только стиль, но и целый подход. Если классический люкс держится на принципах исключительности и дистанции, то Loewe играет, смеется и излучает легкость. Взять хотя бы их ролик с недавней выставки в Токио с Марком Эйдельштейном. Это видео не претендует на кинематографический шедевр, зато собирает миллионы просмотров и создает ощущение живого, настоящего контакта. Никаких фальшивых улыбок и надуманной роскоши — только искренний юмор и умение говорить на языке поколения.
@loewe So, what’s the game? #GISELLE & #MarkEydelshteyn at the #LOEWE ♬ original sound — LOEWE
Симон Порт Жакмюс выбрал свой путь — сказочный и мечтательный. Публикации на аккаунте Jacquemus — словно ASMR для глаз. Мягкие оттенки, нежный свет и атмосфера провансальского лета. Каждое видео — маленькая история, наполненная волшебством. И в самый неожиданный момент появляется Ryniel Pineda — охранник из Давао, который начинает танцевать под музыку. Этот вирусный момент напоминает, что мода — это не только гламурные показы и знаменитости, но и настоящие люди с их эмоциями и жизнью.
@jacquemus Paris, this diva has arrived early 🧑🏾✈️💋 see you tomorrow at the #jacquemus show 2pm CET time, streaming live on tiktok at 7:30pm. @Dancingsecurityguard👨✈️ ♬ Bonde das Oncinhas — Dj LK da Escócia
Конечно, такой новый подход вызывает споры. Критики говорят, что это «слишком молодежно», «поверхностно», что «вирусные видео не строят долгосрочной ценности бренда». И в этом есть доля правды: никакие лайки и просмотры не заменят годы работы над репутацией и качеством. Но в чем фишка? Сегодня бренд — это не только продукт, но и история, эмоции, которые он вызывает.
Loewe и Jacquemus поняли это лучше всех и научились говорить с аудиторией там, где она живет — в хаосе и суматохе Сети. И эта история о том, как мода перестает быть недосягаемой и превращается в нечто живое и настоящее. Она смеется с нами, танцует, шутит и иногда чуть-чуть безумна — как и весь TikTok.
Фото: Courtesy of Jacquemus
По материалу L’Officiel
