Бренд Khy, запуск которого в прошлом году наделал немало шума, официально вступает в новую главу. Кайли Дженнер решила нажать на кнопку «перезагрузки», сменив погоню за минутным хайпом на концепцию curated essentials — выверенного гардероба, созданного, чтобы остаться с нами надолго.
Рассказываем, почему новая эра Khy — это именно то, что нужно современной it-girl.
Эстетика постоянства
В обновленной стратегии Khy акцент смещается с «быстрых» трендов на создание фундаментальной базы. Теперь в основе ДНК бренда лежит баланс между маскулинными силуэтами и женственностью, превращающий повседневные вещи в объекты желания.
«Это переход от сиюминутного желания к осознанному намерению»,
— так описывают в команде новую идентичность лейбла.
Born in LA: база с характером
Первым воплощением этой философии стала коллекция Born in LA. Она переосмысляет привычные калифорнийские коды через призму высокого дизайна.
В дроп вошли:
- Платья-макси из джерси для ритма большого города;
- Деним с акцентным декором, который выводит джинсы из категории «базы» в разряд statement-вещей;
- Графичные футболки с идеальной посадкой baby tee — укороченные и облегающие.
Стоит отметить, Khy остается верен себе в вопросах инклюзивности. Цены варьируются от 33 000 до 225 000 тенге, а размерная сетка охватывает диапазон от XXS до 4X.
Фото: Courtesy of Khy
По материалу HypeBae
