Формула идеального гардероба на это лето предельно проста: минимум усилий, максимум эффекта. Аналитики Lyst Index за второй квартал фиксируют главную тенденцию — мода окончательно переключилась на принцип «надел и пошел». А на смену многослойности пришли средиземноморский шик, спортивный мерч, резиновая обувь и акцентные очки.
Убираем сложный стайлинг на «дальние полки» — и разбираемся, за чем именно прямо сейчас охотятся fashion-инсайдеры по всему миру.
CC-мания
Chanel уверенно удерживает первое место в списке самых желанных брендов планеты. Креативные решения Блази, подкрепленные мощнейшими инфоповодами (чего только стоит свадебное платье Дуа Липы), дали свои плоды.
Интерес к линейкам Resort, Coco Beach и Haute Couture конвертировался в новый вирусный аксессуар: Chanel Shield Sunglasses показали рост спроса на рекордные +363% (+70% поисковых запросов за квартал).
Возвращение Miu Miu и прорыв Massimo Dutti
После небольшого затишья Miu Miu поднялся на две позиции вверх (+30% поисков). Формула успеха — фактурные сумки кроше, солнцезащитные очки и продолжение коллаборации с New Balance, анонсированной совместно с теннисной звездой Коко Гауфф.
Главный сюрприз квартала? Massimo Dutti. Испанский бренд из группы Inditex сместил с позиций COS и взлетел сразу на 8 строчек (+43% поисков).
Бренд Phoebe Philo впервые вошел в отчет Lyst Index (+29%), доказав, что эстетика тихой роскоши и сложного минимализма по-прежнему будоражит умы (и корзины). В это же время Celine прибавил +31% на фоне первой коллекции под руководством Майкла Райдера.
Спорт как главный двигатель моды: бейсболка NY Knicks (+4 276%)
Спортивная лихорадка и историческое чемпионство баскетбольного клуба New York Knicks изменили подиумный ландшафт. Самой «разыскиваемой» вещью квартала стал предмет не из мира люкса. Бейсболка New York Knicks показала аномальный рост запросов — на 4 276%, заняв 1-е место в списке it-products.
Спортивный контекст укрепил и успех джерси из коллаборации adidas x Willy Chavarria, вошедшего в топ-10 самых желанных покупок.
Время Jelly Shoes и минимализма 90-х
Сразу четыре позиции в десятке самых желанных покупок достались обуви. Балетки окончательно уступили место новым фаворитам, а сам рейтинг показал: чем выше градус на улице, тем меньше мы готовы жертвовать комфортом — даже ради самой высокой моды.
Силиконовые сандалии от SKIMS закрепились на 3-й строчке рейтинга, прозрачные мюли от Chloé заняли 5-е место, а Gucci и Massimo Dutti вернули в оборот heeled flip-flops в духе 90-х.
@skims skims swim in melon
♬ Praia - Dih
Фото: Courtesy of Lyst / brands
