Интерес к K-beauty в Казахстане растет постепенно, сезон за сезоном. После того как «Золотое Яблоко» вышло на рынок в 2022 году, спрос на корейские бренды увеличивается каждый год: сначала в несколько раз, затем более плавно, но стабильно. В 2023 году рост достиг 357%, в 2024 – 100%, а первые шесть месяцев 2025 показали прибавление еще 38%.
Эта динамика заметна и в магазинах, и онлайн: покупательницы чаще выбирают корейские формулы и обращают внимание на составы. Особенно активная аудитория в Алматинской области, где бренды DARLING, d’Alba, Yadah, ORJENA и ma:nyo стали обязательной частью ежедневного ухода.
Параллельно меняются и предпочтения. Многоступенчатый уход постепенно уступает место более точечным решениям. Сыворотки покупают на 87% чаще, SPF – на 78%, тонеры – на 51%. Молодая аудитория до 20 лет выбирает корейские средства за доступность и понятные формулы.
Ключевые компоненты корейского ухода
Корейская косметика давно работает с активами, которые подходят разным типам кожи и дают мягкий, но ощутимый эффект. Вот 5 активов, которые уверенно вошли в нашу бьюти-рутину в этом году.
Полынь: ровный тон и ощущение комфорта
Полынь ценят за выраженное противовоспалительное действие. Она снижает чувствительность кожи, уменьшает покраснения и поддерживает барьер, что важно при сухом климате и резких перепадах температуры. Подходит для ежедневного очищения, особенно если кожа чувствительна к активам.
Средство: энзимная пудра IsNtree с полынью
Спикулы: чистая кожа и ровный рельеф
Спикулы — это микрочастицы морского происхождения, которые тонко воздействуют на кожу и запускают обновление. Они улучшают рельеф, уменьшают тусклость и глубже очищают поры. Эффект заметен мгновенно: кожа становится плотнее и ровнее. Этот компонент стал одним из самых обсуждаемых в 2025 году и к концу сезона уверенно занял место среди маст-хэв средств. Если хочется познакомиться с ним ближе, обратить внимание стоит на подборку в «Золотом Яблоке» — именно там спикулы появились одними из первых, и ассортимент продуктов с ними продолжает расширяться.
Средство: очищающая пенка VT со спикулами
Ретинол: плотная кожа и никаких следов постакне
Ретинол остается одним из ключевых активов для работы с текстурой. Он улучшает плотность кожи и уменьшает следы постакне. Корейские кремы достаточно щадящие и подходят тем, кто предпочитает осторожное введение активов.
Средство: крем Alchemy Care с ретинолом
PDRN: восстановление и свежий тон
PDRN помогает коже удерживать влагу и восстанавливаться после стресса. Он делает тон лица более свежим – это особенно важно в период перепада температур и низкой влажности. Именно поэтому средства с PDRN особенно актуальны осенью и зимой.
Средство: сыворотка IOPE с PDRN и кофеином
Центелла: устойчивость и мягкое увлажнение
Центелла давно стала базой корейского ухода. Она снижает чувствительность кожи, помогает выдерживать перепады погоды и укрепляет барьер. Склонная к раздражениям кожа в ней особенно нуждается.
Средство: тонер ORJENA с центеллой и чайным деревом
Корейская косметика занимает уверенное место на рынке благодаря сочетанию доступности и продуманной работы с активами. Покупательницы выбирают средства, которые дают результат и не усложняют их бьюти-рутину.
А пока ELLE продолжит следить за тем, какие новинки дополнят список трендовых компонентов в 2026 году и какие бренды продолжат развивать интерес к K-beauty в Казахстане.
Фото: Золотое Яблоко.
