18 сентября Алматы стал местом встречи моды, традиций и современного искусства. Бренд J.Kim при поддержке Ultima Яндекс Go представил коллекцию SS ‘26 под названием Quroq, вдохновленную уникальной центрально-азиатской техникой шитья из множества лоскутов ткани — метафорой заботы о близких.
«Наши героини не называют себя музами, но каждый день вдохновляют своим присутствием»,
отметила дизайнер, комментируя концепцию коллекции.
Эта идея органично отразилась и в кастинге показа. Помимо профессиональных моделей на подиуме появились музы креативного сообщества Казахстана и Узбекистана: мультидисциплинарная художница Алмагуль Менлибаева, директор Центра современной культуры «Целинный» Джамиля Нуркалиева и другие. Их образы подчеркивали философию коллекции, объединяя региональное наследие и современную женскую энергетику.
В свою очередь, сет-дизайн строился вокруг 7-метрового стола, превращенного в интерактивную инсталляцию. Он символизировал место, где собирается семья, рождается ощущение уюта и защищенности. Модели взаимодействовали с этим объектом, олицетворяя героиню коллекции, а гости могли наслаждаться закусками и напитками, вдохновленными центрально-азиатской кухней и переосмысленными в современном ключе. Отдельно стоит отметить, что показ запечатлел режиссер Айсултан Сеитов — фильм скоро появится в Сети, чтобы шире рассказать историю Quroq.
Для Ultima Яндекс Go поддержка показа стала возможностью подчеркнуть ценность локального сообщества и диалога между культурами. Сервис предлагает премиальные поездки в классах Business и Premier, доставку блюд из более чем 20 авторских ресторанов, а с 2025 года экосистему дополнил Ultima Guide — технологичный гид по ресторанам Алматы, Астаны и Ташкента.
Фото: пресс офис / Timur Epov / Тимофей Балдин
