Если ты думала, что Неделя моды — это только показ и аплодисменты, Gucci готов доказать обратное. Бренд стал лидером первого в истории Cultural Currency Index (CCI) — метрики, которая измеряет, как «культурный хайп» превращается в реальные продажи и рост акций.
Стоит отметить, что в отчете проанализировали 20 итальянских марок на основе данных с 11 платформ в 50 странах.
Секрет успеха
Gucci набрал максимальный балл — 100 из 100. В чем секрет успеха? Фильм The Tiger, ограниченные коллекции в формате «see now, buy now» и умение превращать соцсети в полноценную развлекательную платформу. Бренд собрал 562 млн показов, 663 млн просмотров и 516 тыс. репостов.
Интересно, что хотя 80% всех показов создают креаторы, Gucci удалось удерживать 40% вовлечения через собственные каналы. Похоже, бренд понял, что важнее управлять собственной историей, чем просто стимулировать вирусность.
Кто еще в топе?
Второе место занял Fendi, который «раскачал» интернет благодаря сотрудничеству с Bang Chan из Stray Kids и стал лидером по росту поискового интереса (+17,8% трафика на сайте). А Bottega Veneta (YouTube-шоу собрало 16 млн просмотров) показал, что точечно подобранные креаторы и кампании «see now, buy now» работают даже лучше масштабного медиашума.
А The Attico? Этот бренд показал, что вирусный эффект можно создать и без бюджета гиганта. Мини-сумка La Passeggiata + работа с узким кругом креаторов = продажи и поисковый интерес, растущие стремительно, будто на дрожжах.
Вывод
Вывод простой: CCI подтвердил, что культурная вовлеченность — это реальные деньги. Скорость реакции, актуальные креаторы и продуманная стратегия запуска коллекции критичны. Именно первые 48–72 часа после показа решают, как высоко взлетят вовлеченность и продажи.
Фото: Courtesy of Gucci
По материалу WWD
