Coach совершает глобальный переход от традиционных кампаний к формату живого общения, представляя &Coach — новую «всегда актуальную» контент-платформу, созданную для взаимодействия с поколением Z. Цель проекта? Переосмыслить понятие «роскоши» для молодых потребителей, превратив марку из недосягаемого символа статуса в соавтора культурного диалога.
«Платформа &Coach была создана совместно с креаторами поколения Z и сотнями обычных потребителей еще на этапе разработки. Это фундаментально иной бриф, который меняет всё: истории, которые мы рассказываем, голоса, которые мы ставим в центр, и то, как проект будет эволюционировать со временем»,
— отмечает креативный директор бренда.
Вместо классической глянцевой эстетики, где аксессуары подаются исключительно как объекты вожделения, &Coach делает ставку на искренность и профессиональный рост. В первых историях Charli XCX размышляет о начале новой творческой главы, пилот NASCAR Тони Брейдингер делится опытом борьбы с давлением в мире большого автоспорта, а k-pop группа KiiiKiii показывает закулисье подготовки к выступлениям. В этом контексте продукты Coach перестают быть центром композиции и становятся спутниками героев в их повседневных делах и творчестве.
Стоит отметить, платформа, уже развернутая в Instagram и TikTok, объединила впечатляющий список инфлюенсеров из мира музыки, спорта и активизма. Помимо уже упомянутых героев, к соавторству в проекте привлечены Малала Юсуфзай (правозащитница и лауреат Нобелевской премии), Ига Свентек (первая ракетка мира в женском теннисе), Энджел Риз (звезда студенческого баскетбола) и другие.
Фото: Courtesy of Coach
По материалу FashionNetWork
