B is for Bottega.
Bottega Veneta прерывает молчание — и не словами, а жестами. В своей новой кампании Craft is our Language итальянский бренд делает ставку не на вещи, а на руки. Да-да, в буквальном смысле: в кадре почти нет сумок, обуви или одежды. Зато есть пальцы, сплетающиеся в замысловатые фигуры, ладони, складывающиеся в сердечко, — все снято в выразительном черно-белом стиле фотографом Джеком Дэвисоном.
Так Bottega Veneta отмечает важную дату — полвека своему кожаному плетению, которое стало неотъемлемой частью ДНК бренда. Но вместо прямолинейного рассказа об изделиях кампания говорит о главном: о руках, которые создают эти вещи. О ремесле как языке. О деталях, которые понимают только «свои».
Сами изделия бренда появляются мельком — в виде рукава кожаной куртки или пары перчаток. Но даже при почти полном отсутствии логотипов не возникает сомнений: перед нами Bottega Veneta. Узнаваемость здесь — в тишине, в фактуре, в жесте. Это и есть философия бренда: if you know, you know.
Стоит отметить: это первый шаг Луиз Троттер в роли креативного директора Bottega Veneta. И он — неожиданный. Вместо яркого дебюта она выбрала путь почти медитативного спокойствия.
Фото: Courtesy of Bottega Veneta
