Maison Margiela решила начать апрель с феерии. 1 апреля, в День дурака, бренд представит новую осеннюю коллекцию и одновременно запустит почти двухнедельное путешествие по четырем городам Китая.
«1 апреля идеально подходит нашей идентичности»,
— с легкой иронией говорит генеральный директор марки.
Первой точкой станет Шанхай, где откроется экспозиция, посвященная кутюрной линии Artisanal. Далее маршрут приведет в Пекин с выставкой Anonymity — размышлением об истории масок, а затем в Чэнду, где в центре внимания окажутся культовые Tabi. Завершится путешествие в Шэньчжэне проектом Bianchetto, названным в честь знаковой техники бренда. Здесь гости смогут кастомизировать свою вещь с помощью белой краски.
Нельзя не отметить ключевую идею проекта — «открытую кухня» Maison Margiela. Инициатива под названием Folders предлагает заглянуть за кулисы. Все материалы, от расписаний и логистики до подготовки к событиям, будут выложены в открытый доступ в Dropbox. Любой желающий сможет увидеть, как создается та самая магия, которая обычно остается за пределами внимания и проявляется только на подиуме.
«Мы не думаем, что какой-либо бренд раньше делал что-то подобное»,
— отмечают в Maison Margiela.
Фото: Courtesy of Maison Margiela
По материалу WWD
