Когда-то роскошь пахла свежим номером ELLE, имела адрес и строгое расписание новых дропов. Сегодня она живет в телефоне. Танцует в рилсах. Делает анбоксинг под ремикс Lana Del Rey.
Новое британское исследование лишь поставило точку в том, что и так давно ясно без цифр и графиков. TikTok не просто переписал модные правила — он сменил площадку, декорации и главных героев. Больше никакой иерархии, глянцевых диктатов и недосягаемых кампейнов — теперь роскошь начинается с рекомендации в ленте и заканчивается честным отзывом под роликом.
Люкс сегодня — это не рекламный кадр с Натальей Водяновой в шелке, а видео девушки из Бирмингема, которая с азартом рассказывает, что у новой сумки Celine ремешок «на удивление удобный». Именно такие живые ролики сегодня движут индустрию: 38% пользователей открывают для себя бренды через пользовательский контент, ещё 32% — изучают люкс через обзоры креаторов.
Раньше путь к люксу лежал через PR и личного стилиста. Теперь — через хэштег и пару свайпов.
Фото: Spotlight
По материалу HypeBae
