Бьюти-хит.
Изящный флакон, молочная текстура, мгновенное увлажнение: молочный тонер отвечает всем требованиям, предъявляемым к успокаивающему продукту. Обожаемый социальными сетями и признанный знаменитостями, он становится новой звездой ванной комнаты. Но что же такое молочный тонер?
Он повсюду. В каждом посте знаменитостей о том, как они готовятся к выходу в свет, в каждом обучающем ролике… В рекордные сроки молочный тонер стал средством по уходу за кожей 2025 года. Почему этот продукт пользуется таким успехом? Не являясь ни очищающим молочком, ни тоником в традиционном понимании, молочный тонер представляет собой гибрид между легким увлажнением и успокаивающим уходом за кожей.
Его жидкая, но обволакивающая текстура напоминает молоко, но его действие выходит далеко за рамки. Это и восстановление барьера и баланса pH кожи после очищения, и придание ей знаменитого сияния, так дорогого поклонникам уходовых средств.
С практической точки зрения, этот тонер — средство, которое наносится сразу после очищения, с составом, богатым увлажняющими веществами (глицерин, гиалуроновая кислота), иногда керамидами или успокаивающими растительными экстрактами. Небольшое дополнение: молочный тоник подходит для всех типов кожи. Сухая? Он увлажняет, не удушая. Чувствительная? Успокаивает раздражение. Жирная или комбинированная? Он не утяжелит твою рутину.
Фирменное средство для Clean Girl
Невозможно не связать успех молочного тонера с феноменом Clean Girl. С 2020-х годов эстетика clean look — идеальная кожа, простая прическа, минималистичный макияж — стала нормой. И лицом, стоящим за этим новым видением красоты, является не кто иной, как Хейли Бибер.
В 2023 году модель запустила свой косметический бренд Rhode, который впоследствии был куплен E.l.f Cosmetics за миллиард долларов. Ее концепция ясна: простой, чистый, контролируемый уход за кожей. После шумихи, вызванной ее блесками для губ с эффектом «глазированного пончика», она выпустила молочный тонер Glazing Milk, который быстро стал культовым хитом. В рекламной кампании молочная карта была разыграна до мелочей: кремовые текстуры, туманные образы и стилизованная атмосфера фермерского дома. Молоко стало символом чистоты, но также и возвращения к основам.
Результат: тон задан, бренды следуют за ним. Laneige, Byoma и The Ordinary выпустили свои версии, сделав акцент на обволакивающих текстурах и обтекаемой упаковке. Молочный тонер больше не является простой процедурой ухода за кожей, а олицетворяет эстетику нового поколения: здоровая кожа, неброское сияние и, прежде всего, идеальный уход.
Фото: Сайты брендов
Источник: ELLE
